一、 活動背景與目標
為激發我校市場營銷及相關專業學生的創新思維與實踐能力,深化對本土知名品牌——娃哈哈的理解,市場營銷協會特舉辦“娃哈哈產品銷售策劃及廣告拍攝大賽”。本次活動旨在搭建一個學以致用的平臺,讓學生將課堂所學的市場調研、產品定位、營銷策略、廣告創意等理論知識,應用于解決真實商業問題。通過競賽形式,選拔并培養具有潛力的營銷與創意人才,同時為娃哈哈品牌注入年輕化的創意視角,探索校園市場的新可能。
二、 活動主題
“創‘哈’新勢力,玩轉年輕市場”
強調創新(創)、娃哈哈品牌(哈)與年輕消費群體(新勢力)的緊密結合,鼓勵參賽者以新穎、有趣、貼近Z世代的方式,為娃哈哈經典產品或新品(如AD鈣奶、營養快線、非常可樂等)設計營銷方案并拍攝廣告。
三、 參賽對象與形式
- 參賽對象:全校在校學生,專業不限。鼓勵跨專業、跨年級組隊參賽,每隊人數建議3-5人。
- 參賽形式:以團隊為單位提交作品。作品包含兩部分:
- A部分:產品銷售策劃案:針對選定的娃哈哈某一款或系列產品,撰寫完整的市場營銷策劃書,需包含市場環境分析、目標消費者畫像、產品/價格/渠道/促銷(4P)策略、具體活動執行方案、預算與效果預估等。
- B部分:廣告視頻作品:根據上述策劃案的核心創意,拍攝一支時長1-3分鐘的廣告短片。要求主題明確,創意突出,符合品牌調性,并能有效觸達年輕受眾。
四、 賽程安排
- 啟動與報名期(約2周):舉辦啟動儀式暨娃哈哈品牌分享會(可邀請企業代表或資深營銷人),發布比賽細則。開放線上報名通道,團隊提交報名表與初步構想。
- 作品創作與提交期(約4-5周):各團隊進行市場調研、策劃案撰寫與廣告片拍攝制作。在截止日期前提交完整的策劃案PDF文件與廣告視頻文件。
- 初賽評審期(約1周):由協會指導老師、企業代表及往屆優秀選手組成評審團,對提交的策劃案與廣告視頻進行書面與視頻評審,篩選出10支左右隊伍進入決賽。
- 決賽展示與答辯期(1天):入圍決賽團隊進行現場展示。每隊擁有10分鐘時間,通過PPT、視頻播放等形式,全景呈現其營銷策劃與廣告創意,并接受評委現場提問(5分鐘)。評委根據策劃案的可行性、創新性、完整性,廣告片的創意、表現力、傳播潛力,以及現場答辯表現進行綜合評分。
- 頒獎與成果展示:現場公布獲獎名單并頒獎。優秀廣告視頻作品將在協會官方平臺、校園媒體及合作渠道進行展播,優秀策劃案將整理成冊,并有機會推薦給娃哈哈公司參考。
五、 評審標準
- 營銷策劃案(占比50%):
- 策略深度(20%):市場分析是否透徹,目標定位是否精準。
- 創意與創新(15%):營銷策略與活動設計是否新穎、有吸引力。
- 可行性與完整性(15%):方案是否具備落地執行可能,預算與規劃是否合理、完整。
- 廣告視頻作品(占比40%):
- 創意概念(15%):創意是否獨特、緊扣主題并與策劃案聯動。
- 制作與表現力(15%):畫面、音效、剪輯、表演等制作水平。
- 傳播與感染力(10%):內容是否易于傳播,能否引發目標受眾的情感共鳴或行動意愿。
- 現場展示與答辯(占比10%):表達清晰度、團隊協作、臨場應變能力。
六、 獎項設置
- 綜合大獎(1隊):“最佳營銷創意團隊”證書+獎金+娃哈哈產品大禮包+知名企業實習/參訪機會。
- 單項獎(若干):
- 最佳營銷策劃獎
- 入圍獎:所有進入決賽的隊伍均可獲得獲獎證書及紀念品。
七、 宣傳與推廣
- 前期造勢:通過校園公眾號、海報、表白墻、班級群等多渠道發布大賽信息,突出企業合作背景與獎項吸引力。
- 中期跟進:報道參賽團隊花絮、分享創意點子,保持賽事熱度。可設立“最佳人氣獎”,通過線上投票吸引關注。
- 后期展示:大力宣傳決賽盛況,展播獲獎廣告視頻,發布優秀策劃案摘要,擴大活動影響力。
八、 經費預算與資源支持
預算主要用于獎品采購、評委酬勞、宣傳物料、場地布置及決賽現場費用。積極尋求娃哈哈公司的贊助支持(包括資金、產品、評委資源、實習機會等),同時申請學校相關部門的競賽活動資助。
九、 預期效果
- 學生層面:提升參賽者的市場洞察、策略規劃、創意表達與團隊協作等綜合能力,豐富個人簡歷與實踐經歷。
- 協會層面:打造品牌活動,提升協會在校內外的專業影響力與知名度。
- 學校層面:深化產教融合,展示實踐教學成果,營造濃厚的創新創業氛圍。
- 企業層面:收獲大量來自年輕消費群體的新鮮創意與市場洞察,提升品牌在高校人群中的好感度與影響力,潛在發掘未來人才。
通過本次大賽,市場營銷協會期望構筑一個學生、學校與企業三方共贏的活力平臺,讓創意在實踐中閃耀,讓理論在市場中驗證。
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更新時間:2026-05-19 05:12:42